Tvorba e-shopu cena 2026: rozpočet, který skutečně funguje

E-shop s deseti produkty za 8 000 Kč existuje. E-shop s pěti tisíci produkty napojený na sklad, účetnictví, dopravce a Heuréku existuje za 200 000 Kč. Mezi těmi dvěma pásmy se v Česku v roce 2026 hraje na trhu hra, kde rozdíl mezi nabídkou a realitou bývá až dvojnásobný a klient bez zkušenosti se v cenách neorientuje.

Tento text je rozpočet, který skutečně funguje. Tabulka, do které si můžete najít svůj případ podle obratu, počtu produktů a obchodního modelu, a vyčíst z ní reálný rozsah investice na první rok provozu.

Tři kategorie e-shopů podle obratu

E-shop pro firmu s 5 produkty a obratem 80 000 Kč měsíčně je úplně jiný projekt než e-shop pro firmu s 800 produkty a obratem 800 000 Kč měsíčně. Trh dnes pracuje se třemi kategoriemi a v každé je jiná logika investice.

Mikro e-shop (do 100 000 Kč obratu měsíčně). Typicky 5 až 50 produktů, často jeden zaměstnanec nebo majitel sám, jednoduchá logistika. Investice do e-shopu by neměla přesáhnout 30 000 Kč, jinak je doba návratnosti nesmyslně dlouhá. Vhodný stack: Shopify s šablonou, Webflow s e-commerce modulem, jednodušší WooCommerce.

Střední e-shop (100 000 až 1 000 000 Kč obratu měsíčně). Typicky 50 až 500 produktů, malý tým, integrace se skladovým a účetním systémem. Investice realisticky 80 000 až 250 000 Kč včetně všech doplňků. Vhodný stack: Shopify s placeným tématem a custom úpravami, Shoptet (CZ specifický), WooCommerce s kvalitní šablonou.

Velký e-shop (nad 1 000 000 Kč obratu měsíčně). 500+ produktů, tým 5 až 30 lidí, sofistikovaná logistika, integrace s ERP. Investice 250 000 Kč až několik milionů korun. Vhodný stack: Shopify Plus, BigCommerce, vlastní řešení na Next.js + headless commerce backend, Saylor.

Pokud váš obrat dosud nedosáhl prvních 100 000 Kč měsíčně, investice 150 000 Kč do e-shopu je častou chybou. Trh ho ještě neověřil, peníze utopíte do feature, které možná nebudete vůbec používat.

Co tvoří cenu e-shopu

Nabídka "tvorba e-shopu od 25 000 Kč" je jako "auto od 200 000 Kč". Bez kontextu nic neznamená. Tady je rozpis všeho, co cenu skutečně tvoří.

Design. Šablonový design přizpůsobený značce: 8 000 až 25 000 Kč. Custom design od základu: 30 000 až 120 000 Kč. Rozdíl je v tom, kolik unikátních prvků a sekcí web obsahuje a jak moc se odlišuje od ostatních e-shopů na stejné platformě.

Vývoj a integrace. Postavení e-shopu na platformě, nastavení produktů, kategorií, dopravy, plateb. Pro mikro e-shop 5 000 až 15 000 Kč. Pro střední 20 000 až 80 000 Kč. Pro velký 80 000 až 400 000 Kč. Integrace se skladem (Pohoda, Money S3, FlexiBee) přidává 8 000 až 40 000 Kč. Integrace s dopravci (Zásilkovna, PPL, GLS) 3 000 až 15 000 Kč. Integrace s Heurékou a Zboží.cz 3 000 až 10 000 Kč.

Produktové fotografie a popisy. Často přehlížený náklad. Profesionální produktové focení 200 až 800 Kč za produkt (pro 50 produktů 10 000 až 40 000 Kč). Produktové popisy psané copywriterem 100 až 400 Kč za produkt (pro 50 produktů 5 000 až 20 000 Kč). Alternativně AI vizualizace produktů od 1 500 Kč za produkt.

SEO setup. Nastavení meta titulků, struktury kategorií, URL, schema markup, sitemap. 4 000 až 18 000 Kč. Často chybí v základní nabídce.

Hosting a doména. Pro Shopify 30 až 100 € měsíčně (záleží na planu). Pro WooCommerce 15 až 60 € měsíčně (lepší hosting). Pro custom řešení 40 až 200 € měsíčně. Doména 200 až 400 Kč ročně.

Cenové orientační rozpětí v Česku 2026

Tabulka, do které si najděte svůj řádek podle velikosti projektu. Suma zahrnuje vše, co e-shop reálně potřebuje k tomu, aby fungoval. Bez VŠECH těchto položek dostanete e-shop, který nebude generovat objednávky tak, jak jste očekávali.

Tato čísla jsou orientační. Konkrétní cena závisí na vašem obchodním modelu, integrcaích a kvalitě obsahu, který máte k dispozici. Pokud máte vlastní fotografie a popisy hotové, ušetříte 30 až 50 % rozpočtu.

Podívejte se na náš e-shop balíček →

Shopify vs WooCommerce vs Shoptet pro CZ trh

Tři nejčastější platformy pro tvorbu e-shopu v Česku v roce 2026. Každá má specifika, která rozhodují o ceně i o dlouhodobých nákladech.

Shopify. Globální platforma, výborné UX, rychlý provoz, nízká údržba. Měsíční předplatné 30 až 300 € podle planu. Plusy: výrazná App Store ekosystém, integrace s téměř čímkoliv, perfektní mobilní zážitek, žádná údržba serveru. Mínusy: drahé měsíční náklady při vyšších obratech (Shopify si bere transakční fee, pokud nepoužíváte Shopify Payments), omezenější přizpůsobení backendu. Vhodné pro 60 % CZ e-shopů.

WooCommerce. Open-source, postavené na WordPressu. Měsíční náklady jen hosting (15 až 60 €). Plusy: maximální flexibilita, žádné transakční fee, vlastníte kód, široká komunita. Mínusy: vyžaduje údržbu (aktualizace WordPress, pluginů, bezpečnosti), pomalejší než hosted řešení, technicky náročnější na nastavení. Vhodné pro firmy s vlastním technickým týmem nebo dlouhodobou agenturou.

Shoptet. Český lokální řešení. Měsíční předplatné 600 až 3 500 Kč. Plusy: lokalizace na český trh, integrace s Heuréka, Zboží.cz, českými dopravci, podporou v češtině. Mínusy: omezenější design možnosti, slabší globální App ekosystém, technicky uzavřená platforma. Vhodné pro firmy, které prodávají pouze v ČR a chtějí maximálně bezstarostné řešení s lokální podporou.

Rozhodovací zkratka:

• Prodáváte v CZ + SK a chcete to nejhladší? Shoptet, případně Shopify.
• Plánujete expanzi do EU? Shopify.
• Máte vlastní technický tým a chcete maximální kontrolu? WooCommerce.
• Obrat nad 200 000 € ročně? Shopify, vyšší plán nebo Plus.

Skryté náklady, na které se zapomíná

Tři položky, které v původní nabídce nebývají, ale objeví se v reálném rozpočtu.

Produktové fotografie. Pokud nemáte hotové, nasčítáte za ně mezi 4 000 a 70 000 Kč podle počtu produktů. AI vizualizace nabízí cestu z polovice cesty: kvalitní vizuální materiál za třetinu ceny tradičního focení.

Roční předplatná aplikací v Shopify nebo WooCommerce. Recenze (Yotpo, Judge.me), email marketing (Klaviyo, Mailchimp), pop-upy a slevové kupóny, accessibilita widget, automatické fakturace. Pro střední e-shop snadno 60 až 200 € měsíčně navíc k základnímu předplatnému platformy.

Onboarding a školení. Nestačí mít e-shop, musíte ho umět provozovat. Naučit tým s ním pracovat, založit nový produkt, zpracovat reklamaci, exportovat data pro účetnictví, je 4 až 16 hodin práce. Buď za to zaplatíte agentuře, nebo to ztratíte na vlastním čase.

Návratnost investice: jak ji počítat

Otázka "kolik mi e-shop vrátí?" je dobrá, ale špatně formulovaná. E-shop sám o sobě nevrací investici. Vrací ji prodej, který přes něj proteče.

Tady je jednoduchý vzorec pro orientaci:

Bod zlomu = Investice do e-shopu / (průměrná marže na objednávce × průměrné měsíční objednávky)

Příklad: e-shop za 80 000 Kč, průměrná marže 400 Kč na objednávce, 60 objednávek měsíčně přes nový e-shop. Bod zlomu = 80 000 / (400 × 60) = 3,3 měsíce.

Pokud výpočet ukazuje 12 a více měsíců, zvažte menší rozpočet. Pokud ukazuje 2 a méně měsíců, investice se zaplatí téměř okamžitě a stojí za to ji udělat poctivě.

Při výpočtu nepočítejte s objednávkami, které byste měli i bez e-shopu (telefonicky, mailem). Počítejte pouze s incrementálními objednávkami, které e-shop reálně přinese.

Spočítejte si rozpočet vašeho e-shopu →

Jak vybrat dodavatele e-shopu

Trh s tvorbou e-shopů v Česku má tři kategorie dodavatelů. Volba mezi nimi ovlivní cenu i dlouhodobou spokojenost.

Šablonové studio. Postavi e-shop na šabloně za 15 000 až 40 000 Kč. Rychlé, levné, ale výsledek vypadá jako každý druhý e-shop na stejné platformě. Vhodné pro mikro e-shopy a první MVP, méně pro firmy, které chtějí vystoupit z davu.

Specializovaná agentura. Cena 50 000 až 250 000 Kč. Vlastní procesy, kombinace designu, vývoje, copywritingu, SEO. Vhodné pro střední e-shopy, které chtějí mít web jako konkurenční výhodu, ne jen jako technickou nutnost. Klientera je tento typ.

Custom development house. Cena od 200 000 Kč výše. Stavba na vlastním stacku, často headless commerce s Next.js a Shopify nebo BigCommerce backend. Vhodné pro velké e-shopy a firmy s technickými ambicemi (komplikovaná logistika, vlastní backend logika).

Volba mezi nimi by měla začít od vašeho aktuálního obratu a růstových plánů. Pokud máte 30 000 Kč rozpočet a 8 produktů, agentura za 80 000 Kč je nesmyslně předražená. Pokud máte 200 000 Kč rozpočet a 200 produktů, šablonové studio za 25 000 Kč nedoručí to, co potřebujete.

Časté otázky

Můžu si e-shop udělat sám?

V Shopify ano, pokud máte víkend a chcete jednoduchou šablonu. V Shoptetu ano, pokud máte tři až pět dní. V WooCommerce technicky ano, ale doporučujeme dodavatele, protože samostatné nastavení často skončí špatným zabezpečením a pomalým webem.

Jak dlouho trvá tvorba e-shopu?

Mikro e-shop na šabloně: 2 až 4 týdny. Střední e-shop s custom designem a integracemi: 8 až 14 týdnů. Velký e-shop s vlastní logikou: 16 až 36 týdnů. Délka závisí hodně na rychlosti zpětné vazby a na tom, jestli máte připravené produkty, fotografie a texty.

Co když chci později migrovat z Shoptetu na Shopify?

Migrace je technicky možná a poměrně častý projekt. Cena 30 000 až 120 000 Kč podle počtu produktů a integrací. Důležité je SEO migrace (301 přesměrování všech produktových URL), jinak ztratíte pozice v Google.

Jaké jsou měsíční náklady provozu?

Mikro e-shop na Shopify: 800 až 1 500 Kč/měsíc (předplatné platformy a domény). Střední e-shop: 2 500 až 8 000 Kč/měsíc (platforma + aplikace + hosting/Shopify Plus). Velký e-shop: 15 000 až 100 000 Kč/měsíc. Údržba a změny navrch.

Dostanu i marketingovou strategii?

Tvorba e-shopu typicky nezahrnuje marketingovou strategii. Strategie a kampaně jsou samostatná služba, kterou nabízí specializované digital agentury nebo PPC specialisté. V Klienteře neposkytujeme komplexní marketingové služby, ale rádi vás propojíme s důvěryhodnými partnery.

Co si z toho odnést

Cena e-shopu v roce 2026 se v Česku pohybuje od 25 000 Kč u mikro e-shopu po několik milionů u velkého e-commerce projektu. Klíčové je, abyste znali svoji kategorii a nepřepláceli funkce, které ještě nevyužijete.

Doporučujeme: začněte realistickým rozpočtem podle obratu (mikro do 60 000 Kč, střední 80 000 až 275 000 Kč, velký 265 000 Kč+), vyžádejte si pevnou cenu po discovery hovoru a pohlídejte si všech pět skrytých nákladů popsaných v textu. Tím se vyhnete typickým past dvojnásobné konečné ceny.

Domluvte si discovery hovor pro váš e-shop →